Em um mundo dominado pelas grandes corporações, empresas e produtos, quais são as marcas mais presentes na cabeça dos consumidores? A ideia de fazer essa aferição surgiu no maior mercado de publicidade do mundo, o americano, com o Top Of Mind. E, ao ser instrumentalizado, demonstrou bem mais do que motivos racionais para a presença de produtos e marcas numa lista de preferidos.

Demonstrou que, de fato, a qualidade do trabalho desenvolvido pelas agências de propaganda e marketing para os seus clientes, empresas e produtos, é o que determina quem consegue cadeira cativa na mente das pessoas.

Com o Top Of Mind, as empresas que construíam a “imagem das marcas” mais lembradas passaram a ser até mais importantes do que as marcas em si. Por que uma empresa que oferece um determinado produto, às vezes com a mesma qualidade, as mesmas condições de preço e ponto de vendas que outro, não é sequer lembrada, enquanto outra, por detalhes que fogem à visão do leigo, passa a ser a “queridinha” da população? A resposta a essa pergunta é simples e evidente: elementos e conceitos de publicidade e propaganda.

No Piauí, há 15 anos surgiu uma iniciativa de grande importância no meio publicitário, o prêmio Marcas Inesquecíveis. No seu conteúdo mais íntimo, tratava de pesquisar e estabelecer de forma científica quais são as marcas que, além de serem consumidas, criaram uma relação emocional e se afirmaram subjetiva e inconscientemente como aquelas que simbolizam a plena satisfação do consumidor.

Ao mesmo tempo em que esses dados de pesquisa são processados, há alguns outros que transpiram pela amostragem: quais as empresas de propaganda e marketing são responsáveis pela comunicação das marcas que não saem da cabeça do consumidor? Quais são os publicitários que fazem com que algumas marcas sejam inesquecíveis?

Por isso mesmo, o prêmio Marcas Inesquecíveis representa mais do que o fortalecimento das empresas e das marcas mais importantes do mercado piauiense. Representa, também, a evolução do próprio mercado publicitário. Os melhores profissionais e as melhores agências ganham o merecido destaque junto com as marcas que erguem e cultivam a simpatia.

  Há, também, o acirramento da concorrência entre as agências, e o conseqüente salto qualitativo necessário para dar visibilidade e construir afinidade com o público para essa ou aquela marca. Maior concorrência é sinônimo de evolução, aperfeiçoamento, mais criatividade e maior compromisso com o consumidor por parte da comunicação. Com isso, crescem empresas e profissionais de propaganda e marketing.

  Marcas Inesquecíveis é mais que um prêmio. É um agente fomentador de mercados e propulsor de qualidade e criatividade na propaganda piauiense.

Fonte: Caio Pinheiro - Diretor de Criação na Adv6